2023 伦敦国际奖华文创意竞赛银奖
- 財團法人器官捐贈移植登錄及病人自主推廣中心-紙紮器官
- 台灣李奧貝納 设计-非盈利
背 景
2022 年的器官捐贈案例，是近五年內成長幅度最低的一年，與此同時，全台各地共有超過11000 ⼈正在等待器官捐贈，重獲新生。
透過社群數據監控，我們發現器官捐贈成功件數，與該議題在社會上的討論熱度呈高度正相關，意即只要有討論度，該年的器捐同意書簽署率、器官捐贈成功案件數就會顯著提升。因此，為了提升台灣器官捐贈的成功案例，必須持續地為器捐議題製造討論度，吸引大眾關注。
策 略
器官捐贈的出發點全是善意，在台灣，卻成了⼀件可能觸犯禁忌的事，許多台灣人堅信：「擁有完整的大體，才能前往極樂世界」，「死必須留全屍」的傳統觀念，擔心在進行器官捐贈後，明明是做了善事，卻使得往生者無法順利前往極樂世界，因此對於器官捐贈十分抗拒，不敢公開與親友討論，不只無法同意器捐，更降低了公開討論器捐議題的可能。
创 意
《紙紮器官》，是為了改變台灣「死留全屍」的傳統觀念，而推出的創新設計。從台灣傳統紙紮文化，「燒化同形物件」，贈與往生者的習俗出發，將各種器官，以傳統紙藝工法，採真實1:1大小製作，讓在世親友能燒化給捐贈者。一來解決了民眾對於器官捐贈後是否還能「保留完整大體」的疑慮，更能撫慰捐贈者親友不捨的心緒。
执 行
《紙紮器官》由器捐中心與台大醫院攜手，以院內公開展覽的形式發表，包含心臟、肺臟、腎臟、肝臟、眼角膜，五種最具代表性的器官，展覽為期一個半月，期間成功引起醫界與一般民眾關注。創作團隊更與器捐中心以及紙紮創作者，著手進行批次生產流程，吸引更多器捐執行醫院的加入《紙紮器官》計畫。
结 果
紙紮器官於台⼤醫院展覽期間，吸引超過 20,000人次觀展，成功引發民眾討論，在展期間，成功收集超過1600份器捐同意書，為器官捐贈議題，創造了疫情後最高的討論聲量，總媒體價值曝光超過1000萬新台幣，更同時衝高第⼆季的同意書簽署數。
在正式發表後，《紙紮器官》更與超過11間器捐執行醫院的展開合作，成為數間醫院用於感謝捐贈者、關懷捐贈者在世親友的專案贈禮。
2023 伦敦国际奖华文创意竞赛银奖
- Heaven&Hell shanghai
- 设计-时代精神
- 阿里巴巴设计-方言生僻字典
背 景
客户最开始给的 Brief 是希望我们能让更多人知道阿里巴巴普惠体推出了 3.0 生僻字字库项目，从大而全、响应国标 GB18030-2022 扩容的角度去做推广。但经验告诉我们，越是大而全的故事，收获的效果越是小而平。消费者不 Care 品牌做了什么天大的好事，他们更在乎听到和自己有关的小事。所以我们在寻找洞察时要尽量抓小放大，发现那些不被发现的小小小小小小小小小小点。
策 略
我们发现，人们在聊天中经常会说一些幽默风趣、洗脑、带有生僻字的方言，但却很少有人在微信，小红书等社交平台上写出来，原因是很少有字库开发生僻字，所以大家就养成了都只会说不会写的习惯。助力生僻字的传播，及其重要，保护生僻字背后，更是在保护中华文化。
创 意
基于很多人只会说方言，但不会写方言中生僻字的洞察，我们锁定了 50 句带有生僻字的方言，创造了【方言生僻字典】，并设计了 50 张海报，通过先锋的插画以及幽默的文案诠释生僻字的含义。读图形式让信息简明易懂，设计直接且抓人眼球。在 6 月 1 日，杭州国际博览中心 3C，我们还举办一场线下展览，现场展出 50 张海报，呼吁大家下载普惠体 3.0，在社交平台上多写生僻字，多用生僻字，让中国的汉字文化得以传承。阿里巴巴普惠体 3.0，让生僻字有字可寻。
结 果
阿里巴巴普惠体生僻字字库推广活动，让大众通过“方言生僻字典”看图识字，轻松了解生僻方言，学习生僻字，认识生僻字，下载普惠体生僻字库；本次活动，获得新浪微博、新华社微信号、界面文化、北京日报、it 之家、新华网、新京报书评周刊、界面新闻、出版人、经济参政报、中国科技、出版商务网媒体报道支持，充分体现了阿里巴巴集团”好公司”的社会形象。
2023 伦敦国际奖华文创意竞赛铜奖
- 台灣李奧貝納
- 广告牌-广告牌的创新运用
- 新北市政府-人在做天在看
背 景
在台灣倒垃圾是麻煩的，要定時定點排隊等垃圾車來，總有人因為嫌麻煩，寧可違法把垃圾丟在深夜的暗巷裡，破壞環境衛生！然而地方政府沒錢請人巡邏，必須靠民眾自發性約束自己不亂丟垃圾？
策 略
中国台灣平均每一平方公里就有一座宗教廟宇，大神像的密度全球第一，台灣人從小被教育人在做天在看，GOD IS WATCHING Behavior Recognition Detection 洞悉台灣人敬畏神明的心態，透過科技的嶄新應用，請神明親臨現場，讓民眾約束自己的違法行為！
创 意
沒錢請人就請神！台灣人有虔誠的宗教信仰，不敢在神明面前做壞事。既然人間公權力無法制止亂丟垃圾的行為，GOD IS WATCHING Behavior Recognition Detection 結合了人性、創意與科技，請來管理地方事務的神明親臨執法！
执 行
GOD IS WATCHING Behavior Recognition Detection 以 AI 為腦、監視器為眼、3D 全息投影為媒介，透過分析倒垃圾的人體動作與AI深度學習，深夜裡，只要偵測到有人偷倒垃圾，立即啟動全息投影，讓神明親臨現場，大聲嚇阻！讓民眾自發性約束自己不亂丟垃圾。
结 果
安装GOD IS WATCHING Behavior Recognition Detection 後，三個月內減少了 73% 違法垃圾，改善市容與環境衛生，也讓新北市政府感到興趣，有意全面推廣！
2023伦敦国际奖华文创意竞赛银奖
- Heaven&Hell shanghai
- 海报-美术系列
- 快手-打开快手 给非遗一个更大的舞台
背 景
中国拥有世界上数量最多的非物质文化遗产。然而，很多生活在偏远地区的非遗传承人每天都在为寻找更多的表演舞台和观众而绞尽脑汁。有些人为了养家糊口选择另谋出路，有些人被迫把非遗当作自己的第二选择或者业余爱好。而不断流失的传承人，让很多非遗技艺面临失传的困境。
洞 察
中国拥有世界上数量最多的非物质文化遗产。然而，很多生活在偏远地区的非遗传承人每天都在为寻找更多的表演舞台和观众而绞尽脑汁。有些人为了养家糊口选择另谋出路，有些人被迫把非遗当作自己的第二选择或者业余爱好。而不断流失的传承人，让很多非遗技艺面临失传的困境。
创 意
我们将快手界面比喻成一个超大的表演舞台（就像超级碗舞台），非遗人和团队一起为观众（粉丝）上演一场盛大的表演秀。舞台设计也都根据不同人的生活环境，非遗特点进行视觉同构，加油口号我们也都替换成网友常用的“点赞，玫瑰，666，火了火了”。
我们还设计了三只代表网友的手：老人手，男人手和年轻女性的手，他们拖着手机在看非遗人的快手视频时，仿佛上帝视角一样，在观看一场Super Bowl级别的非遗表演。
结 果
10万+人次观看线上直播；吸引数千成都市民现场打卡；新华社等20家媒体重点报道；快手热榜第一。
2023伦敦国际奖华文创意竞赛铜奖
- Cheil香港
- 海报-美术系列
- 三星-智能扫地机器人
背 景
我们希望透过这套平面将三星电子的智能扫地机器人POWERbot推广给更多受众，让人们了解到产品的优势，从而产生转用扫地机器人的意向。
创 意
标题：助打扫一臂之力
想法：人不出力 地板也一干二净
三星 POWERbot 是市场上热卖的智能扫地机器人，它可以毫不费力地清扫到家中的每个角落，让房间一尘不染。有POWERbot替你完成打扫，你就可以放下家务的负担，轻松享受人生啦。
执 行
为了展现出“人不出力，地板也一干二净”之间的对比，我们使用了视觉比喻。当POWERbot在辛勤工作时，就好比你正在用手认真打扫房间的每个角落和缝隙 。
有它替你打扫，您就可以拥有更多的闲暇时光
结 果
项目在受众中成功引发共鸣。这个视觉比喻让品牌的卖点更突出，更具吸引力，也给了消费者转用扫地机器人一个令人信服的理由。
2023伦敦国际奖华文创意竞赛银奖
- 上海奥美广告有限公司
- 数字-实时广告的最佳使用
- 雪碧-黄牌易燥，雪碧降燥
背 景
世界杯聚集了大牌球员，知名品牌，和规模庞大的观众数量。2022年卡塔尔世界杯的火爆程度更是史无前例。其中最令人燥热的时刻当然是225张黄牌了而当燥热来袭，正是雪碧帮助大家酷爽以对的时机。但是，雪碧并不是国际足联的赞助商，如何在激烈的竞争中脱颖而出？
洞 察
世界杯聚集了大牌球员，知名品牌，和规模庞大的观众数量。2022年卡塔尔世界杯的火爆程度更是史无前例。其中最令人燥热的时刻当然是225张黄牌了而当燥热来袭，正是雪碧帮助大家酷爽以对的时机。但是，雪碧并不是国际足联的赞助商，如何在激烈的竞争中脱颖而出?
执 行
我们联合中国最大的体育直播平台 – 咪咕，作为世界杯历史上的首次尝试，我们购买了我们能想到的最小的媒体：黄牌。在整个世界杯期间，每当场上发黄牌，我们的实时触发机制会在多个平台、设备和户外数字屏幕上推送黄牌提醒。球迷可以即刻在线上或线下用黄牌兑换酷爽的雪碧，给燥热的情绪降温。
结 果
22.5万瓶雪碧被领取，7.8亿次总曝光量，5倍投放效率高于官方赞助商。
2023伦敦国际奖华文创意竞赛铜奖
- 朗知传媒
- 社交媒体和影响者-汽车
- 沃尔沃汽车-沃尔沃汽车：人生重启时
说 明
在沃尔沃，有这样一个俱乐部：必须是经历严重车祸、劫后余生的车主，才有资格加入——这就是「沃尔沃汽车生命奇迹俱乐部」。
作为有着「唯爱与生命不可辜负」主张的品牌，每个俱乐部成员的经历，都是这个品牌主张的真实佐证。
因此我们以俱乐部成员的真实经历为蓝本，记录他们劫后余生的日常，借此引发更多人的共情和对安全的渴望，让「唯爱与生命不可辜负」的品牌主张深入人心。
2023伦敦国际奖华文创意竞赛铜奖
- 腾讯科技（深圳）有限公司
- 环境与激活-教育
- 腾讯-大山里的配音演员
背 景
中国目前全国范围内普通话的普及率为80.72%，云南怒江州则为61.65%。我国西南少数民族地区的普通话普及率仍存在很大的上升空间。当地居民有外出打工、学习和在地旅游发展的需求，普通话已经成为少数民族同胞必要的生活技能。
怒江州少数民族地区的儿童在日常生活中只能接触到自己民族的语言，他们没有学习普通话的环境，缺乏学习普通话的兴趣和信心。
洞 察
我们在怒江州怒族自治县沙瓦村调研了两个星期，与当地孩子们生活在一起。我们发现当地孩子学习普通话的唯一途径是看动画片，他们觉得动画片很有趣，也非常喜欢动画片里的各种角色。这给了我们启发，我们想让孩子们的声音出现在动画片里，讲述一个属于他们自己的故事。
执 行
我们从当地孩子们的语言困境中找到了创作故事的灵感，制作了一个有趣的动物绘本，并分配了角色给孩子们，然后教他们用标准的普通话朗读绘本。我们把孩子们的读音默默采集整理，制作了绘本动画，把孩子们的读音合成到动画里，他们成了动画片的配音演员。动画放映会举办的非常成功，所有参与配音的孩子、家长以及村民都来到了现场。孩子们非常惊喜的听到自己的声音在动画里出现，收获了学习普通话的动力和信心。
结 果
Campaign被中国最重要的79家媒体报道，视频的播放量超过了四百万。我们还被邀请在当地多家幼儿园进行了动画放映，并赠送了绘本。我们鼓励孩子们传承自己的民族文化和语言，也鼓励孩子们掌握普通话作为交流工具，如果孩子们将来希望走出大山，到城市里读书生活，那普通话会帮助这些孩子，使他们未来的生活永远更多的可能性。